近年来，中国移动应用（App）“出海”热度不减，从游戏到购物、从AI到修图，中国人熟悉的图标正在变成外国人手机里的“日常应用”，“高质量出海”成为各界广泛关注的议题。
8月18日，美图披露最新财报，2025上半年，美图公司核心战略之一“全球化”取得显著进展。这家以“美”起家的企业，正通过AI技术重构影像经济生态，这场“美”的数字迁徙，为中国App出海提供了全新样本。
财报解码：“生产力和全球化”战略成效显著
财报显示，美图发布2025上半年财报，总收入18亿元，同比增长12.3％；经调整净利润4.67亿元，同比增长71.3％。其主营业务影像与设计产品收入13.5亿元，同比增长45.2％，占到总收入的七成以上。
自2020年以来，美图付费订阅用户数在5年内增长超8倍。2025上半年，美图产品的付费订阅渗透率达5.5％。
美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿表示，在“生产力和全球化”战略及“付费订阅”的商业模式下，美图的用户及利润规模在2025上半年实现了双增长。
美图公司总收入与净利润的增长主要得益于AI应用取得突破，全球付费订阅用户数量提升，以订阅为主的影像与设计产品业务收入快速增长。值得一提的是，美图旗下多款AI应用在今年上半年实现了MAU和付费订阅用户数的高速增长，取得全球突破。
以AI Agent产品RoboNeo为例，这是一款融合计算机视觉、自然语言处理及生成式人工智能能力的多模态AI助手，旨在成为用户在视觉内容创作的智能伙伴。
虽然该产品推出时间不长，但已拿下中国、西班牙App Store分类榜第一，越南Google Play分类榜第一；日本、韩国、马来西亚、英国、澳大利亚、新加坡App Store与Google Play分类榜前十。
从RoboNeo的爆发和增长路径来看，美图已形成一套独特且成熟的全球化产品打法：通过AI技术驱动产品效果，力求在垂直场景中实现极致效果，从而提升用户粘性和吸引用户付费。
“AI不单能帮助我们提升产品力和变现能力，更能为用户带来一个全新的交互体验。随着各种AI的技术逐步成熟，我们认为改变影像领域交互的时机已经到来。”吴欣鸿介绍，“未来，RoboNeo不仅将作为独立产品持续演进，我们更计划将其核心能力深度整合至公司其他产品中，以进一步赋能垂直场景应用。”
全球突围：规模化工程能力构筑竞争优势
最新财报显示，截至2025年6月30日，美图公司全球月活跃用户数达到2.8亿，同比增长8.5％。其中，中国内地以外市场月活跃用户数为9800万，同比增长15.3％，占整体月活跃用户数的35％。
全球市场的快速扩张，得益于美图采取的本地化策略初见成效。如Wink、Vmake等产品针对当地用户偏好进行功能优化，凭借多年对用户审美需求和对影像前沿趋势的深刻洞察，美图持续推出高性能产品和创新功能，解决多元化垂直场景的应用需求，构建起庞大且高价值的用户群体，覆盖日常大众用户、关键意见领袖（KOL）、专业设计师、小型企业等。
在研发投入方面，美图一如既往地“毫不吝啬”。2025上半年，美图公司研发投入4.5亿元，同比增长6.1％。作为美图公司技术中枢，美图影像研究院（MT Lab）在CVPR、ECCV、ICCV、AAAI、ACM MM、TPAMI、NIPS等国际顶级会议及期刊上发表学术论文59篇，并在多项国际人工智能竞赛上斩获冠军，已获得463项授权专利，持有317项软件产品著作权。
分析人士认为，美图能通过AI创新功能带动产品增长并完成商业变现，与美图庞大的用户基础、规模化的研发、工程及中台的构建不无关系。庞大的用户群体让美图更精准地挖掘用户需求，更高效地得到研发成果的反馈。
同时，规模化的研发投入，让美图可以打造出更丰富的功能玩法，满足用户在图片美化、人像美容等场景下的精细化需求；工程及中台的建设，又进一步缩短了产品的开发周期，快速实现最前沿的影像功能。
吴欣鸿在接受记者采访时表示，“规模化的工程投入，未来会变成一个越来越核心的竞争力。比如Agent的竞争，很多时候就是工程能力的竞争。同样的模型能力（基础上），谁能够在美学的深刻洞察上有优势，或者在某种能力上有优势，谁就更有机会跑出来。”
美图公司首席财务官兼公司秘书颜劲良表示：“全球月活跃用户规模持续扩大，尤其是国际市场实现快速增长，这将使我们更加坚定地执行生产力和全球化的战略，服务全球用户的多元化场景需求，打造世界级产品。”
场景赋能：生产力工具撬动新增量
财报显示，截至2025年6月30日，美图公司在生产力场景的月活跃用户数为2300万，同比增长21.1％，其中，生产力工具在中国内地以外市场的月活跃用户数同比增长超90％。
在浙江义乌的国际商贸城，服装商家正通过美图设计室的AI工具生成产品详情页。曾经需要3天完成的设计工作，如今3分钟即可完成，成本降低90%；同一时间，泰国曼谷的网红用美颜相机的“AI换装”功能，一键生成华丽的泰式宫廷装短视频……
近年来，乘着生成式AI的东风，美图持续深化“从生活场景向生产力场景延伸”的动作，不再局限于传统影像美化，而是让普通用户能高效完成专业级创作。
与此同时，美图并未盲目对标行业标杆，而是走出了一条“聚焦垂类、解决真问题”的差异化路径。例如，在电商设计场景中，中小卖家常面临专业设计门槛高、物料制作成本高、流程繁琐等问题；在口播视频领域，内容创作者则受限于脚本记忆、剪辑能力等门槛。
生产力工具的竞争，本质是对用户需求的精准捕捉。Adobe曾将全球创意云市场的目标用户划分为专业用户、传播者和大众用户三类，而美图的生产力工具则精准锚定“传播者”群体——这一群体覆盖电商设计、口播视频等多元场景，与美图产品矩阵的应用场景高度契合。
有分析师表示，随着AI模型能力持续提升，AI对电商设计、商业修图等专业场景的赋能正逐步成熟，有望推动美图的一系列生产力工具成为新增长点，实现盈利结构持续性优化。
“全球的生产力工具还在高速增长，我们相信生产力依然有巨大的空间，美图会持续推出有竞争力的产品。我们希望有一天，美图来自生产力场景的收入和利润也能过半，这一天应该不是很远。”吴欣鸿说。（光明网记者 战钊）
来源：光明网
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